抖音副总裁回应“麻六记开播”：支持店铺直播，明确平台态度

2025年2月11日，针对近期备受关注的“麻六记开播”事件，抖音集团副总裁李亮在社交媒体上发文，正式回应了外界的广泛关注。

此前，抖音安全中心于2月8日宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。这一举措引发了网友的广泛讨论，而与汪小菲、张兰高度绑定的麻六记品牌，也迅速成为了外界关注的焦点。

就在封禁事件发生后不久，有媒体报道称，麻六记旗下的多个门店开始在抖音平台上进行直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是异军突起，观看人数和点赞量飙升，一夜之间成为了带货直播的佼佼者。

面对这一连串的事件和外界的种种猜测，抖音集团副总裁李亮终于发声。他在回应中表示：“抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通。像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。”

李亮还进一步指出，对抖音电商而言，店铺直播已成为主流趋势。平台上开启店铺直播的中小商家数量，已经远超依托达人直播带货的商家。他强调，尽管新闻人物或达人往往更容易引起社会关注，但很多人可能误以为达人直播是电商直播的主流，这实际上是一个误区。

此次回应不仅明确了抖音平台对麻六记开播的态度，也揭示了抖音电商未来的发展趋势。店铺直播作为一种新兴的电商模式，正在被越来越多的商家所接受和采用。而抖音平台对店铺直播的支持和鼓励，无疑将为这一模式的进一步发展提供有力的保障。

值得注意的是，尽管张兰和汪小菲的直播账号已被封禁，但麻六记品牌并未因此受到太大影响。相反，通过店铺直播的方式，麻六记成功地在抖音平台上打开了新的销售渠道，继续向广大消费者展示其产品和服务。

总的来说，抖音副总裁李亮的回应为“麻六记开播”事件画上了句号。他明确表达了抖音平台对店铺直播的支持态度，也为麻六记等品牌在抖音上的发展提供了有力的背书。未来，随着店铺直播模式的不断成熟和完善，相信会有更多的品牌和商家选择在抖音平台上进行直播销售，共同推动电商行业的繁荣发展。